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Hadrien Bourély : publicitaire et consul de Monaco à Sydney

24 mars 2019 - 9h24

Né à Monaco il y a 36 ans, Hadrien Bourély est installé en Australie depuis 2005. Nommé consul honoraire de Monaco à Sydney en septembre 2016, il a mis fin à une vacance de poste de plusieurs années. De passage à Monaco en janvier dernier, Hadrien Bourély a bien voulu répondre à notre invitation pour évoquer sa double carrière dans la publicité et la diplomatie.

Avez-vous grandi à Monaco ?

J’ai fait ma scolarité aux Révoires, au collège Charles III, puis je suis allé au lycée Albert Ier ; mais après la 2nde, je suis allé en internat à La Seyne-sur-mer où j’ai adoré le côté militaire, le sport à haute dose ! Après un bac S en poche, j’ai fait une prépa HEC à Nice puis j’ai intégré l’ISC à Paris (Institut Supérieur du Commerce). J’ai bien aimé mon expérience parisienne, mais j’avais depuis longtemps l’envie de mieux connaître la culture australienne…

Pour quelle raison ?

Ma grand-mère maternelle était née à Melbourne (d’une famille belge) et je me sentais très proche d’elle. Elle est arrivée à Monaco vers l’âge de 20 ans. Culturellement, ma grand-mère était australienne. Le sport avait une grande importance pour elle et ce n’est pas un hasard si elle s’est mariée avec Yvan Médecin, journaliste de sport à Radio Monte-Carlo. Le champion de décathlon Gaston Médecin, qui a donné son nom à la salle omnisports du Stade Louis II, est aussi de ma famille. Quand je suis arrivé à Sydney la première fois, j’avais l’impression que tout le monde était comme ma grand-mère ! Il y avait un certain esprit de liberté, la sensation que tout était possible. C’était l’été de mes quinze ans et j’ai fait des jobs très divers. Si j’ai choisi d’étudier ensuite à l’ISC, c’est parce que cette école développait des échanges avec l’Australie. La 3e année de mon cursus, j’ai pu faire un semestre à la Charles Sturt University en Nouvelle-Galles du Sud.

Pourquoi vous êtes-vous orienté vers les métiers de la publicité ?

Mon père a développé l’entreprise familiale de distribution pharmaceutique à Fontvieille ; plus tard il est devenu président de la Fédération patronale de Monaco. C’est lui qui m’a transmis le goût du business. Ma mère est interprète, elle a travaillé notamment pour les Internationaux de France de tennis à Roland-Garros. La publicité pour moi, c’était le moyen de faire un « mix » entre business et créativité. Tout jeune, j’ai eu la chance de faire un stage chez M&C Saatchi, une énorme agence en Australie. J’ai su à ce moment-là que je voulais travailler dans le domaine du service clientèle. Après plusieurs expériences, j’ai décidé de me lancer en freelance. Il n’y a quasiment pas de chômage en Australie, j’ai le luxe de pouvoir choisir. Je me suis occupé notamment pour Samsung du lancement du téléphone Galaxy S III en 2012. On a eu David Beckham pour le spot et on a sponsorisé les Jeux olympiques de Londres puis on a eu l’idée « d’emballer » le grand magasin de Sydney « Queen Victoria Building » avec la publicité. Il y a eu un énorme impact sur le public. L’année suivante, j’ai eu le privilège de travailler avec la Commonwealth Bank avec le slogan « CAN »…

Comment en êtes-vous arrivé à devenir consul ?

J’ai été contacté par Catherine Fautrier (ambassadrice de Monaco en Australie et en@ Chine, N.D.L.R.) qui me proposait un entretien pour le poste de consul honoraire à Sydney. Mes expériences professionnelles (Leo Burnett Sydney, Saatchi & Saatchi…) m’ont aidé dans mon dossier. C’est un plaisir de travailler avec Catherine Fautrier et je la considère comme un mentor ! Lors de ma prise de fonction, j’ai eu à cœur de mettre l’accent sur ce qui me semble être les piliers du consulat, à savoir le tourisme, la culture, le business, les fondations (celle du Prince et celle de la Princesse) et enfin le sport.

Précisément, vous avez participé à un évènement sportif il y a quelque temps…

Oui, il y a six mois avec Alex Luther. C’est un Australien qui s’est lancé le pari de battre le record du monde de ski nautique longue distance. Son propre grand-père avait battu le record dans cette discipline en 1970 et s’était arrêté à Monaco. Sur les traces de son aîné, Alex Luther a réussi son exploit et a été accueilli au Yacht Club de Monaco par le prince Albert II. L’occasion d’organiser un évènement sportif et médiatique, avec notamment un reportage au 20h du JT australien. Actuellement, Alex Luther travaille sur une série documentaire pour Netflix, dans laquelle il devrait y avoir un épisode qui se déroulera à Monaco !

 

Propos recueillis par Clara LAURENT

© DR

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