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BoConcept, une enseigne de style

7 juillet 2019 - 13h16

Récompensée « Meilleure franchise lifestyle 2019 » par les Global Franchise Awards, la marque danoise fondée en 1952 a toujours connu le succès depuis son installation en Principauté, il y a 12 ans. La responsable du showroom, Sarah Pacôme, revient sur l’ADN de BoConcept et décrypte les atouts de l’enseigne scandinave, qui prône qualité et prix attractifs.

M ême adresse, même espace. Depuis son installation en 2007 au 32 boulevard des Moulins, BoConcept joue la carte de la fidélité. Dans son showroom en forme de « U » dont les vitrines sont séparées par l’entrée du Victor Palace, l’enseigne danoise trompe déjà l’œil de son client puisqu’elle possède en réalité près de 450 mètres carrés d’espace ! De la petite vaisselle, aux luminaires, tableaux, tapis… à la pièce de mobilier maîtresse, la marque propose une solution clé en main. « La majorité de notre clientèle recherche en priorité un ensemble, c’est à dire l’aménagement d’une pièce telle qu’un salon ou un appartement dans son intégralité. Il est assez rare que l’on nous achète un objet unique à moins que cela soit pour compléter l’achat d’un ensemble survenu en amont », reconnaît Sarah Pacôme.

Une large gamme

Le principal avantage de l’enseigne réside dans son offre généreuse : tailles, couleurs, pieds de chaises… tout est personnalisable ! Il est ainsi possible d’harmoniser tout son ensemble à partir d’un modèle de chaise particulier dont les déclinaisons de couleurs ou de matériaux pourront se retrouver à l’envi sur un coussin ou une table. « C’est d’autant plus apprécié qu’à Monaco les espaces ne sont pas faciles à aménager », relève la responsable du showroom monégasque. Cet attrait particulier est d’ailleurs « l’ADN de la marque » et cela s’explique également par le fait que BoConcept est une marque-fabricant. Elle peut ainsi proposer des prix plus attrayants sans négliger la qualité de ses tissus, cuirs et bois.

Tendances

Parmi les modèles emblématiques, l’enseigne compte depuis une dizaine d’années la chaise Imola, largement demandée lors d’évènements. « Vous avez pu l’apercevoir dans une campagne réalisée avec Mads Mikkelsen, acteur dans le film Casino Royale. Elle est demandée pour son design caractérisé. On la retrouve aussi au Festival de Télévision de Monte-Carlo, au Festival de Cannes ou encore dans le showroom de notre partenaire BMW. » C’est une des icônes de BoConcept. Chaque année, la collection principale est présentée à la fin août et se révèle être le fruit du travail d’une quinzaine de designers BoConcept parmi lesquels Karim Rashid. Quelles sont les tendances pour l’été ? « Les couleurs sable et beige ainsi que les teintes chaudes et lumineuses sont recherchées par une clientèle en besoin de clarté », confirme Sarah Pacôme. Arrivée il y a quelques semaines, en tant que responsable, elle souhaite en priorité élargir la gamme accessoire et proposer une offre plus complète afin de perpétuer la réputation de l’enseigne « au juste prix » en Principauté.

Délia Kriel 

© BoConcept

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